Фильм Барби стоимостью 1,3 миллиарда долларов и «Зеленая смена»: Голливуд встречает устойчивое развитие

May 30, 2023

Когда-то Барби, воплощение розовых мечтаний и пластиковой обуви, отправляется в Голливуд и воплощает в жизнь стремление к экологичности и устойчивому развитию, особенно в отношении сокращения выбросов углекислого газа и пластика.

Культовая кукла Mattel, известная своими модными заявлениями и множеством карьер, дебютировала в театре в звездном фильме о Барби. Хотя кассовые сборы все еще растут (ок.1,3 миллиарда долларовна момент написания этой статьи), настоящая история, возможно, заключается в том, как Барби предпринимает зеленую революцию.

Давайте немного вернемся к пикантной фейковой новости, которая недавно вызвала настоящий переполох.

Тщательно продуманная мистификация, организованная никем иным, как смелыми климатическими шутниками, «Да Мен», объявила о «Барби без пластика». Это грандиозное зрелище, дополненное фальшивой рекламой с участием активиста по борьбе с изменением климата Дэрила Ханны, на самом деле было попыткой привлечь внимание к пластиковому следу Барби.

Материнский бренд Барби Mattel, продающий почти 60 миллионов кукол в год, потребляет много пластика. С момента создания куклы в 1959 году по всему миру было продано более 1 миллиарда Барби.

Согласно калькулятору выбросов углекислого газа Greenly, эти продажи приводят к выбросам около 39 000 тонн эквивалента углекислого газа. Greenly основывала свои оценки на исследованиях, изучающих углеродный след некоторых детских пластиковых игрушек, включая Барби.

Согласно исследованию, кукла Барби весом 180 г, изготовленная из пластика, полученного из сырой нефти, за весь свой жизненный цикл выделяет 648 г CO2-экв. Для сравнения, выбросы игрушки Lego Star Wars составляют 537 г CO2-экв, а набор Lego «Женщина-кошка» — 755 г CO2-экв.

Однако эти данные о выбросах углекислого газа не учитывают всю вселенную Барби, которая включает в себя другие пластиковые предметы Барби, такие как дома, автомобили, самолеты и многое другое.

В 2021 году Mattel выпустила линейку Барби из переработанного пластика. В следующем году настоящее сотрудничество с Институтом Джейн Гудолл привело к рождению сертифицированных углеродно-нейтральных Барби, изготовленных из переработанного пластика, добытого в океане.

В этом составе были представлены как известный этолог и защитник природы, кукла доктора Джейн Гудолл, так и команда эко-лидерства – мощный намек на карьеру, отстаивающую устойчивое развитие. Имея такие роли, как директор по устойчивому развитию и инженер по возобновляемым источникам энергии, Барби, казалось, говорила: «Эй, ты можешь не только мечтать об этом, но и делать это экологически устойчивым образом».

На вершине этой зеленой волны всплыло еще одно откровение. Друг Джона Монтгомери, соавтора книги «Сдвиг контекста: лидерство исходит изнутри», сделал забавную фотографию Барби, держащей в руках книгу.

Это была не просто Барби; она была частью кукольного набора «Карьера года 2022»: «Команда эко-лидерства Барби». Приятным сюрпризом для многих стало то, что этот набор, как сообщается, был распродан.

Mattel стремится к нулевым чистым выбросам, как и почти любая другая крупная корпорация. Mattel не отстает от обещания сократить абсолютные выбросы парниковых газов категории 1 + 2 на50% к 2030 году(по сравнению с базовым уровнем 2019 года).

Отвечая на обман, Mattel далее отметила, что они уже давно объявили о своих целях устойчивого развития. И это включает в себя цель достижения100%к 2030 году использовать переработанные, перерабатываемые или биоматериалы из пластика. Часть их целей также заключается в сокращении количества пластиковой упаковки за счет25%на продукт (по сравнению с базовым уровнем 2020 года) и добиться нулевых производственных отходов.

Сокращение пластикового следа полезно не только для окружающей среды, но и для компаний, которые это делают. Эти компании могут иметь право на получение пластиковых кредитов. Каждый пластиковый кредит равен одной тонне пластиковых отходов, которые в противном случае не были бы собраны или переработаны. Компании могут дополнительно использовать кредиты на пластик вместе с кредитами на выбросы углерода для решения своих проблем в области устойчивого развития.

Как и Барби, многие бренды также рассматривают сокращение пластиковых отходов как часть своих обязательств по нулевому выбросу.

Mattel также превысила свою цель по поддержанию95%переработанное содержание в бумаге и древесном волокне, которое они использовали в своей продукции и упаковке, достигло