Почему люксовые бренды делают большие ставки на теннис

Aug 30, 2023

НЬЮ-ЙОРК – На Открытом чемпионате США во вторник испанец Карлос Алькарас и итальянец Янник Синнер одержали победу в своих матчах, а это означает, что в четвертьфинале они могут встретиться лицом к лицу в последней главе самого жаркого растущего соперничества в теннисе.

Крупнейшие люксовые бренды уделяют этому пристальное внимание: 20-летний Alcaraz был назначен послом дома Louis Vuitton ранее этим летом, а на прошлой неделе запустил кампанию бренда по официальной одежде весна-лето 2024. Синнер, напротив, стал изображать главного конкурента Vuitton, Gucci, создавая вирусные моменты, когда он выносил на площадку спортивные сумки с монограммами от итальянского модного гиганта (прошлой ночью на сумке были изготовленные на заказ ручки в фирменных оттенках US Open синего и желтого).

Благодаря своим корням в загородных клубах и истории стильных игроков теннис всегда был привлекательным форумом для брендов от Rolex и Nike до Emirates и Mercedes Benz. Но по мере того, как игра становится все более популярной, глобальной и разнообразной, она привлекает все больше и больше люксовых модных брендов, поскольку компании стремятся расти, опережая рекордные продажи, расширяя свое взаимодействие со спортом и культурой.

Бренды, которые ранее сосредоточили свои усилия в области культурного маркетинга на поп-звездах и актерах (чьи видео, туры и выступления на красных дорожках сделали их естественными партнерами в обеспечении видимости одежды) или на спорте, считавшемся менее нишевым, растущая популярность тенниса — чья глобальная база поклонников оценивается в 1 миллиард, что сделало его главной целью для маркетологов. Это быстрорастущий вид спорта в Азии, ключевой рынок для люксовых брендов. Кроме того, есть новое поколение игроков: молодые, разнообразные, харизматичные и опытные в социальных сетях, со вкусом к моде, которые создают новые пути для брендов, чтобы подлинно общаться с потребителями.

Dior привлек британскую чемпионку Эмму Радукану в 2021 году и канадского игрока Феликса Огера Альассиме в 2023 году, а Louis Vuitton сделал свои первые шаги в спорте, подписав статус посла с Наоми Осака, многорасовой японской и американо-хатийской звездой. Ранее в этом году Prada выпустила рекламную кампанию весна-лето 23 с участием Рейли Опелки, американского теннисиста ростом 6 футов 11 дюймов, который также известен как поклонник искусства и моды.

«Поскольку старшее поколение сейчас заканчивает обучение и приходит новое поколение, лучшее время для роскошных брендов не может быть», — говорит Джаред Энг, стилист и основатель новостного сайта о знаменитостях Just Jared. «У них безумное количество талантов, проявленных на площадке, и у них есть глобальная фанатская база».

Игроки делают больше, чем когда-либо, чтобы повысить привлекательность этого вида спорта для маркетологов: во вторник легенда тенниса Винус Уильямс (авангард вместе со своей сестрой Сереной в продвижении синергии между теннисом и модой) попыталась создать теннисную версию «туннельной прогулки» НБА — прибыла на свой матч в ансамбле, включавшем произведения от Аззедина Алайи, Prada и Willy Chavaria.

Теннисистка Винус Уильямс прибывает на Открытый чемпионат США 2023 года. (Инстаграм/@solangefranklin)

В то время как турнирный внешний вид Уильямса раньше выделялся среди более консервативно одетых соперников (и часто становился объектом расовой критики), новая когорта теннисистов, следящих за стилем, сделала повседневным использование моды для демонстрации своих возможностей. их личности и общаться с фанатами в социальных сетях. Это помогло визуально освежить спорт, а также создало больше возможностей для общения с потребителями.

В то время как посол Vuitton Алькарас известен на корте своим магнетическим сочетанием силы, скорости и чувства; в сети он также общается с фанатами по поводу растущей коллекции кроссовок. Долговязый рыжеволосый Синнер привлекал внимание своими быстрыми ударами с земли, а также изящным катанием на лыжах в тирольских горах для фотосессий.

20-летний американец двух расовой принадлежности Бен Шелтон известен своей взрывной игрой и знаменитыми рэперами, такими как Central Cee в Интернете; Фрэнсис Тиафо за его великолепную подачу, отличную комбинацию ударов справа и убедительную историю в роли сына иммигранта из Сьерра-Леоне. Хольгер Руне, вспыльчивый 20-летний датчанин, взволновал фанатов своей решимостью в духе Рафаэля Надаля и открытостью к общению с фанатами через DM.